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En 1867, Henri Nestlé (Alemania,1814 - Suiza,1890) comercializa una harina lacteada en Suiza. La marca se extiende con éxito por 4 países limítrofes y en 1875 es adquirida por un grupo de financieros que compran marcas extranjeras y crean filiales fuera de Suiza: Noruega en 1898, EEUU en 1900, Alemania en 1903 y en 1905 España, año en el que se fusiona con su segundo mayor competidor internacional desde 1870, Ia Anglo- Swiss Condensed Milk Company, compañía fabricante de leche condensada creada en EEUU por los hermanos Page.
Su éxito se debe en gran parte a un marketing técnicamente excelente con hábiles políticas publicitarias que entran en confrontación directa con su principal competidor mundial: la alimentación natural por medio de la leche materna. Nestlé está acusada de prácticas no éticas de comercialización que han conducido a situaciones de gran mortalidad y morbilidad a lo largo de este siglo y medio entre los niños de todo el mundo, no respetando, según IBFAN, el Código internacional de comercialización de sucedáneos de leche materna de 1981, siendo denunciada por organizaciones que intentan proteger a madres y niños de marketing irresponsable, como BABY MILK ACTION.
Frases como la de este anuncio en periódico catalán ilustran sus técnicas publicitarias: DESLLETAMENT: Farina lacteada Nestlé és l'aliment ideal perquè conté tots los elements nutritius, vitamines i sals minerals que els infants necessiten pee a la seva creixença y desenvolupament (DESTETE: Harina lacteada Nestlé es el alimento ideal porque contiene todos los elementos nutritivos, vitaminas y sales minerales que los niños necesitan para su crecimiento y desarrollo). |
